Les abonnements au streaming en baisse alors que les ménages britanniques réduisent leurs budgets | Netflix

Le Boom du streaming au Royaume-Uni est officiellement terminé après que le nombre de foyers avec des services tels que Netflix, Amazon et Disney + a chuté au premier trimestre, alors que le crise du coût de la vie contraint des centaines de milliers de fans de streaming à réduire leurs abonnements à quelques favoris.

Le nombre de foyers britanniques qui ont au moins un service de streaming par abonnement payant a chuté de 215 000 au premier trimestre – mettant fin à une décennie de croissance presque ininterrompue de la popularité des services de streaming – alors que les ménages réduisaient leurs budgets pour faire face à l’inflation atteint son plus haut niveau depuis trois décennies.

“Avec de nombreux services de streaming ayant connu une croissance significative des revenus au plus fort de Covid, ce moment va donner à réfléchir”, a déclaré Dominic Sunnebo, directeur mondial des informations chez Kantar Worldpanel, l’éditeur du rapport Entertainment on Demand. “Les preuves de ces résultats suggèrent que les ménages britanniques recherchent désormais de manière proactive des moyens d’économiser, et le marché de la vidéo à la demande par abonnement (SVoD) en voit déjà les effets.”

Le nombre sans précédent de services de streaming actuellement sur le marché, à un moment où le niveau de vie devrait subissent leur plus forte baisse depuis les années 1950signifie que faire exploser les budgets de divertissement à domicile qui étaient sacro-saintes pendant les conditions de confinement pandémique sont maintenant supprimées.

Le rapport Kantar Worldpanel a révélé que 16,9 millions de foyers britanniques avaient au moins un service d’abonnement – ​​bien que la moyenne soit de 2,4 – à la fin du premier trimestre. Alors qu’il y a eu 1,29 million de nouveaux abonnements aux services SVoD au Royaume-Uni au cours des trois premiers mois, cela a été compensé par 1,51 million d’annulations, dont plus d’un demi-million attribuées aux “économies d’argent”.

La réduction des budgets de streaming devrait augmenter, la proportion de consommateurs prévoyant d’annuler au moins une SVoD indiquant comme raison « vouloir économiser de l’argent » atteignant un niveau record de 38 %.

“En période d’incertitude financière, les services doivent être indispensables dans l’esprit des abonnés”, a déclaré Sunnebo. « En conséquence, il est maintenant plus critique que jamais que les fournisseurs de SVoD démontrent aux consommateurs à quel point leurs services sont indispensables à la maison dans ce qui est devenu un marché fortement concurrentiel.”

Le rapport a révélé que les streamers soucieux des coûts identifiaient Netflix et Prime Video d’Amazon en tant que services “incontournables”, les deux plateformes les plus populaires au monde s’avérant avoir le taux le plus bas de départs de clients au premier trimestre.

La série d’action de Prime Video, Reacher, et les drames Netflix Ozark et Inventing Anna se sont avérés être les émissions les plus populaires sur les services SVoD au Royaume-Uni au premier trimestre.

En revanche, Disney+, le troisième plus grand service au monde, a vu son taux de désabonnement (le taux auquel les clients ont annulé des abonnements) tripler d’un trimestre à l’autre pour atteindre 12 %. Sky’s Now TV, Discovery + et BritBox, la joint-venture entre ITV et la BBC, ont également enregistré des “sauts significatifs” dans les taux de désabonnement au cours du trimestre.

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“Netflix et Amazon peuvent être considérés comme les derniers à partir lorsque les ménages sont obligés de prioriser leurs dépenses”, a déclaré Sunnebo. “Parmi les foyers qui s’abonnent aux services de streaming, Netflix est toujours classé numéro un en importance, quelle que soit la plate-forme à laquelle il est confronté. Mais pour les goûts de Disney +, les implications sont importantes car il doit porter son attention sur le remplacement des services existants auxquels les ménages s’abonnent maintenant, il ne sera plus toujours considéré comme un autre ajout supplémentaire.

Néanmoins, même le plus grand service de streaming au monde, qui publiera mardi ses résultats du premier trimestre et donnera un aperçu de la vigueur du marché dans les mois à venir, est ressentir la pression du ralentissement post-pandémique.

En janvier, Netflix prévoyait qu’il n’ajouterait que 2,5 millions de nouveaux abonnés dans le monde au premier trimestre, son pire début d’année en plus d’une décennie et confirmant qu’en 2021, il a ajouté le moins d’abonnés depuis 2015. L’année dernière, Netflix a attiré le le plus petit nombre de nouveaux abonnés au Royaume-Uni depuis son lancement en 2012.

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