Les actions de Netflix chutent de plus de 35% après que le streamer ait perdu plus de 200 000 abonnés | Netflix


Les actions de Netflix ont perdu plus de 35% de leur valeur à New York mercredi matin, après que le géant du streaming a annoncé qu’il avait perdu plus de 200 000 abonnés au cours des trois premiers mois de l’année et l’a dit et s’attend à perdre 2 millions de plus au cours du prochain trimestre.

La forte baisse de valeur – la plus importante pour le service en plus d’une décennie – survient alors que les abonnés repensent leur engagement envers les services de streaming qui ont fortement augmenté leur nombre pendant les mois de confinement à domicile. Netflix avait prévu qu’il ajouterait 2,5 millions de clients au premier trimestre.

Un certain nombre de services concurrents, dont Disney, Warner Bros Discovery et Paramount, souvent avec des bibliothèques de contenu plus profondes sur lesquelles s’appuyer, sont également entrés sur le marché. L’action Netflix, qui était déjà en baisse de 40 % sur l’année, est désormais passée de 700 dollars en novembre à 244 dollars à l’ouverture du marché, une chute de près des deux tiers.

La société a déclaré mardi qu’elle avait connu “des vents contraires à la croissance des revenus”. Il a récemment augmenté les prix des abonnements malgré les signes de ralentissement de la croissance de la consommation, un forfait mensuel de base coûtant désormais 15,49 $ aux clients américains.

“Nous ressentons sans aucun doute des niveaux plus élevés de pénétration du marché … et une concurrence accrue”, a déclaré Ted Sarandos, co-directeur général.

En termes de capitalisation, Netflix vaut désormais 109 milliards de dollars, un chiffre qui rendra plus difficile pour sa direction basée à Los Gatos, en Californie, de lever des fonds pour financer l’investissement dans la production de contenu dont dépend la croissance des abonnés.

La confluence des forces négatives, depuis la levée de la pandémie, la perte de 700 000 abonnés en Russie, la forte inflation de la consommation sur de nombreux marchés leaders obligeant les ménages à repenser leur budget, ont frappé le service.

Elon Musk, le PDG de Tesla qui fait actuellement une offre publique d’achat hostile sur Twitter, a affirmé que le “virus de l’esprit éveillé” était à l’origine de la chute des actions de Netflix – et non de la concurrence, de la répression des mots de passe ou d’une compression de l’inflation. “Le virus de l’esprit éveillé rend Netflix inaccessible”, a tweeté Musk.

Le krach de mercredi survient après une période de croissance spectaculaire pour la société couplée à la demande des investisseurs pour le titre. Netflix, comme Peloton et GameStop, a bénéficié des liquidités qui ont afflué dans les économies pendant la pandémie, alimentant la demande d’actions.

Les actions de Netflix ont augmenté de 86 % entre fin 2019 et 2021, tandis que le S&P 500 a grimpé de 48 %.

Reed Hastings, co-directeur général, a déclaré que la lutte contre le partage de compte est désormais une priorité pour l’entreprise. On estime que 100 millions de foyers utilisent des comptes qu’ils ne paient pas. “Lorsque nous grandissions rapidement, ce n’était pas une priorité, mais maintenant nous y travaillons très dur”, a déclaré Hastings.

La société a également déclaré qu’elle tenterait de relancer la croissance en améliorant la “qualité de notre programmation” et envisagerait d’introduire une option d’abonnement à prix réduit, soutenue par les annonceurs.

“J’ai été contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité de l’abonnement”, a déclaré Hastings mardi. “Mais autant que je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs.”

“Personne ne s’attendait à ce que Netflix annonce qu’il a perdu des abonnés. Ils s’attendaient à un ralentissement des abonnements, mais voir Netflix perdre des abonnés est un gros problème », Ipek Ozkardeskaya, analyste senior chez Swissquote Bank, un courtier en ligne, a déclaré au Wall Street Journal.

“Les gens demandent ‘Est-ce que ça vaut le coup?'”, a déclaré Ozkardeskaya. “Alors que les prix augmentent, le seuil de valeur est tiré plus haut et cela pousse les gens à la sortie.”



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